做出来的网站是要给人看的，自从搜索引擎出现后，大多数的网站访问量逐渐被它所操纵，相应地就出现了一些专门做好关键词排名的从业人员，行业术语叫SEO者。百度是中文搜索引擎的老大，很多人为了把网站排名搞上去，真是想尽了办法。
几乎有人的地方就有不安分的人，所以这个领域也有作弊的，更严重的说是垃圾。像现实中的罪犯破坏社会社会安定，耗费监管的资源（人力、物力等）一样，SEO作弊者也破坏了互联网的秩序，干扰了搜索引擎的正常检索，最终影响了网民的上网体验。与此同时，既给搜索引擎带来了挑战，也给网站建设领域带来不公。特别是早期搜索引擎的不成熟，更是给这些网络投机者以可乘之机，以不当的手段谋取利益。
在相当长一段时间，由于搜索引擎的不成熟，造成网络上大量重复内容，而且用户体验度又差，很多做网站的在利益驱动下，也是千方百计地迎合搜索的需要，当然搜索引擎在成长，也每天在和作弊行为做斗争，像百度这样搜索引擎公司更重视用户体验，注重长远利益，所以会为了搜索用户而牺牲一些网站建设者的利益。
百度为了改善搜索就需要不断作了调整，但是百度的调整应该是循序渐进的，而不应该是运动式的。历史证明，运动式改变也是一种高成本的破坏，带来的副作用明显，而且常常是没有根本上解决问题。比如说2012年的百度大调整，可谓是中文网站建设和推广领域里的一次大地震。虽然在百度看来是一次效果显著的调整，也认为是再一次给广大站长或推广人员敲响警钟，让他们按照百度期望的，更加有秩序地做好百度关键词排名。但是这种突如其来的大调整无疑给很多人一个措手不及，原来收录好好的网站突然从百度消失了，原来行之有效的手段突然说是不正当的（也许在百度看来本来就是不正当的，只是让他们侥幸免于被惩罚罢了，但是百度自己也不得不承认这次让一些无辜的网站也受到了牵连），让他们一时很难适应，也许在他们看来惩罚过重，不少人对百度心生恨意。这也难怪，因为像前面说到的，运动式的纠正会给原来的事物造成猛烈的冲击，而且其负效应也明显。这情形就像给重病已久的人突然下一猛药，结果是病还没有根治，这行医者反而落得了骂名。其实，从这起事件中也恰恰反映了百度决策者的冲动和不成熟，后来他们大概也认识到矫枉过正，又一批一批地让一部分网站恢复到他们的地盘上。
如果说百度无情，那么SEO者也可悲可恨。不能不承认，SEO确实有很疯狂的时候，相当长一段时间，大量地发外链对百度关键词排名有不小的作用，结果很多推广人员到论坛上发网址链接，帖子那里挂签名天天灌水，忙得一塌糊涂。这不能说是有创造性地劳动，而是一种低技术的、枯燥乏味的、重复性的劳动。这种劳动除了给互联网带来垃圾，几乎没有贡献什么。而从事这种劳动的，不止有低学历的，还有从象牙塔走出来的学子，如果百度任由共和国的人才浪费在此上面，百度可谓是罪孽深重啊！——如此说来，百度的调整看似无情，其实是一项义举了吧。
如今，SEO行业的低门槛和当中蕴藏的巨大利益让更多人趋之若鹜，不少新人加入一些培训班学所谓的SEO技术，但其实很多人是被忽悠了。由于搜索引擎的不稳定性，seo没有形成规范、系统的理论，具有很大的不确定性，很多新手学到的往往是前人总结的经验，而且可能是已经过时的“技术”，有时不但没有帮助，反而是误导。
有人说，将来的趋势是，SEO不应该会成为一种技术，而仅仅是一种常识。（文章原创：找知识生活百科网：www.zhaozhishi.com)